当手机成为人们生活中必不可少的多功能工具时，通过手机直接向消费者灌输信息同样成为企业必不可少的营销途径。微信公众号、APP、微博、头条……短短几年时间，营销手段在不停追赶着信息时代的潮流，从文字到声音再到视频，总是以更具象、更富冲击力的方式渗透进人们每天的生活中。
“视频+社交”的模式也让各大短视频平台快速成长，甚至与经营多年的优酷、爱奇艺等传统视频网站比肩，并且大有赶超之势。短视频代表了时尚与流行，也覆盖了新生代群体，成为时下最火的手机应用。那么，短视频是否同样会在汽车领域一展身手呢？
多种营销手段并存
随着媒体环境和消费者阅读习惯的变化，传统汽车营销已经日薄西山。说起来，汽车属于耐用消费品，对于消费者来说，购买次数少、使用寿命较长，因而消费者的购买行为和决策较为慎重。然而，由于科技迭代的速度不断提升，作为高科技载体的汽车又有着时尚和流行的属性，综合了消费者从外观到性能的全部流行需求。
所以，在汽车产品的营销形式上，还应采取传统手段与新兴媒介共同使用的方式。既不能丢掉电视广告、户外大屏等老套路，又不能忽略新媒体和手机应用等新玩儿法。近年来，汽车行业出现了各式各样的传播媒介，例如网络社区、高保真模拟游戏、微电影营销等，企业可以根据自身不同需求和对不同消费人群的定位，选择更为适合自己的传播方式。
短视频异军突起
在传播方式层出不穷、花样翻新、产品又高度同质化的今天，传统营销方式和一般的虚拟网络传播方式已经显得力不从心，乏味突兀的传统广告很难再给受众留下深刻印象。
随着80后、85后甚至90后逐渐成为社会消费的中流砥柱，他们在生活快节奏下没有大块的时间细细品读，但是又要缓解高强度快节奏下的简单枯燥，微电影、小视频的浓缩性和趣味性恰好弥补了这个不足。消费者触媒习惯逐步从传统媒介向线上网络和新媒体转移，也越来越倾向于从数字媒体获取汽车的相关信息。因此，汽车营销的媒体、媒介也随着消费者的阅读习惯逐步演变。
视频、直播是当下最流行的营销手段，通过短视频、直播、影视剧植入、定制特别篇视频等方式，能够给人们带来更为直观、具体，甚至身临其境的视觉冲击，快速、有效、精准地完成热点聚合。社会化营销平台的快速转发和海量分享，也可以在短期内迅速提升传播效果，将流量转化为实际销售。特别是短视频的铺天盖地，更引发了全民的参与和传播，势不可挡。
内容为王，体验致胜
短视频在汽车品牌营销传播中正在扮演着策略性的重要角色，并影响着品牌的营销投入产出。内容制作也越来越向垂直化、细分化演变。许多汽车厂商已经意识到了内容的重要性。作为汽车品牌，每年都要面对大量的产品发布、车展等活动，例如短视频和直播相结合，可以零距离地把观众带到现场，用户也希望看到更多优质的内容。无论是哪种营销手段的组合来展现汽车产品和性能，都离不开好内容，只有好的内容才具备传播性。
在全媒体时代，线上短视频与线下体验营销的整合将是整体营销的关键所在。将线上注意力有效转变为线下消费力，用线下的对比体验巩固强化消费者对品牌和产品的认知度。通过虚拟体验与现实体验的整合达到体验营销的最高境界，拉近汽车厂商与终端消费者的距离，以线上激情的点燃和情感的共鸣助力线下实物的探索和内心的回归。
