“他是一只猪，他爹是猪，他娘也是猪，一窝都是猪……” 

一夜之间，《啥是佩奇》刷爆朋友圈，也提前引燃猪年春节的情感营销。

操着河北口音不善表达的农村爷爷，为了拉近与孙子的距离，用最简单粗暴的方式，做出了一个独一无二的鼓风机佩奇，为国民IP塑造了全新工业形象，而其中饱含的，是中国人传统、含蓄、内敛的真情表达。

瞬间同时戳中笑点和泪点的硬核佩奇，让人想家。

情感营销的胜利

这大概是每年最浮躁的时间段，回款季、年会季、期末季在过年前的两三周汇聚，很多人开始为去哪里过年、怎么过年、准备什么礼物而焦虑。

《啥是佩奇》在刷屏的背后直击种种痛点，通过亲情的温馨触动，以走心的情节设计和镜头切换，在短短的几分钟内，浓缩了一个完整的故事，顺理成章地引发了全社会的思考，也成功地把正片和金主推上C位。

电影手法的胜利

欧美百货公司和大品牌每年都会在圣诞季推出广告片，主打温情和亲情，画面色彩饱满，背景音乐感人，已经成为了圣诞季传统及不可或缺的营销方式之一。

《啥是佩奇》同样走了这一路线，所不同的是，这部宣传片更为走心和接地气。电影人心中的广告片，与广告人眼中的宣传片，看似相差不大，实际上完全播放在了两个频道。

一个是从故事情节出发，真诚地讲故事，不放过每一个朴素的细节，再适时植入广告，尽量不破坏故事主线；一个是从客户需求出发，找灵感和创意，故事全部为宣传产品服务。谁更能打动人心，高下立现。

社群营销的胜利

2019年1月10日，《小猪佩奇过大年》官微宣布开启预售，转发及评论未见火爆。1月17日下午16时左右，该官微发布电影宣传片《啥是佩奇》，当晚，王思聪、黄章晋、来去之间等大相继转发。17时左右，几乎在微博官微投放的同时，发行方淘漂漂也通过微信端相关KOL人群的朋友圈及社群进行投放发布。当晚微博端引发传播爆点之后，微信朋友圈开始大面积出现相关视频。

截止目前，作为影片《小猪佩奇过大年》的发行方，淘票票尚未公布预售情况。

可以说，这是一次成功的推广，张大鹏导演的这部影片未播先赢，胜在了内容与传播方式的双优之上。

文化反差的胜利

城市和农村，回家和进城，动画片和鼓风机，有限的文化水平和执着的钻研精神，一系列的反差，也引发了一系列的共鸣。

作为文化桥梁的张三媳妇儿，也成为了故事中的关键人物，正是有了她的准确描述，爷爷才能够化身男友力满满的工科男，实力演绎科技风与朋克风的完美结合。

来自英国的小猪佩奇，先是赢得了“社会人”的江湖匪号，又在这一波神操作中作为文化符号顺利下乡，形成了新一波的文化渗透。小猪佩奇所传递的正向、温暖的家庭观念，特别是二胎家庭如何构建良好家庭关系，都是当今社会的共性问题，也是春节档最能引发共鸣和思考的问题。

总而言之，掌声送给张大鹏，掌声送给社会人。